Seu assistente para Google Ads

Google Ads for restaurants

Muitos usuários do mecanismo de pesquisa do Google não sabem que os três primeiros resultados exibidos em um ranking de pesquisa são geralmente anúncios. Os resultados reais da busca “orgânica” são encontrados abaixo deles, começando na posição 4 e continuando a partir daí. Se o site do seu restaurante ainda não está no ranking da página 1, você ainda pode aproveitar esse fato para ser encontrado online pelos convidados. Que tal? Com um anúncio bem feito usando anúncios do Google.

  • Criar uma conta Google Ads diretamente via resmio
  • Promova a sua página de restaurante ou uma oferta
  • A transmissão de anúncios ajusta-se automaticamente à sua região
  • Escolha o seu próprio orçamento > pelo menos 3 EUR por dia
  • Defina a sua duração de transmissão preferida e a hora/data de início
  • Revisar relatórios de desempenho prontos para uso

Publicidade conveniente no restaurante via resmio

Normalmente, se pretender utilizar os anúncios do Google, terá de criar a sua própria conta. Mas para muitos gastrónomos, que em geral não têm muito a ver com marketing online, este serviço não é tão fácil de usar como se poderia pensar. O risco de cometer erros caros de principiante é bastante real. Particularmente nas cidades, os proprietários de restaurantes terceirizam atividades de marketing online para agências profissionais. Como um leigo inexperiente, você dificilmente tem uma chance de colocar com sucesso um anúncio para o seu restaurante em um lugar de destaque em uma página de resultados de pesquisa.

Na resmio contratamos especialistas que fazem marketing online para ganhar a vida e que vieram com um recurso inato legal para que você possa se beneficiar também. Para começar, basta seguir estes passos:

  1. Inicie sessão na sua conta resmio
  2. Clique no canto inferior esquerdo da sua conta e depois em Planos e Add-ons
  3. Percorra todo o caminho até encontrar o complemento Google Ads > clique em Solicitar > será aberta uma janela pop-up
  4. Primeiro, escolha o seu orçamento diário
  5. Selecione a data de início do seu anúncio
  6. Selecione por quanto tempo o anúncio deve ser executado (duração)
  7. Selecione o idioma em que o anúncio deve ser transmitido
  8. Verifique se todas as informações estão corretas
  9. Assinale uma das caixas para que saibamos se o anúncio promove o seu restaurante ou uma oferta
  10. Por último, mas não menos importante, você pode deixar suas informações de contato e uma mensagem para nós

É isso mesmo! O anúncio será revisto e processado pela nossa equipa. Se tivermos alguma dúvida, iremos contactá-lo directamente através do número de telefone ou endereço de e-mail que forneceu.

O que é o Google Ads?

Google Ads (anteriormente conhecido como Google Adwords) é um serviço fornecido pelo Google que lhe permite colocar anúncios online. Muitas pessoas não notam esses anúncios no Google em tudo, porque eles parecem quase idênticos aos resultados de pesquisa normais. Esta chamada publicidade nos motores de busca (SEA) normalmente ocupa os três primeiros lugares na página de resultados de pesquisa. Experimenta! Basta introduzir “Restaurante” e o nome da sua cidade no Google. Nos primeiros lugares você vai encontrar restaurantes da sua região e em cada um desses três primeiros resultados de busca, você vai encontrar uma pequena caixa indicando que é um anúncio.

Para que preciso de Google Ads?

O Google é o motor de pesquisa mais utilizado em muitos países e cerca de 90 por cento de todos os utilizadores de telemóveis procuram diariamente serviços próximos. Só nos EUA, o termo “restaurante” é pesquisado no Google cerca de 25 milhões de vezes por mês. É altamente provável que muitos potenciais hóspedes no seu país usem o serviço para encontrar restaurantes em um determinado local também. Pesquisas mostram que a esmagadora maioria dos convidados se informa online com antecedência sobre um restaurante, suas ofertas e suas classificações. Os restaurantes que não aparecem na primeira página dos resultados da pesquisa têm uma chance muito menor de serem encontrados.

Nossa página de restaurante já está entre as 10 melhores do Google

Parabéns! Isso é muito bom. Nesta situação particular, você pode estar mais inclinado a abster-se de usar o Google Ads. Mas alguns restaurantes atrevidos, cujo site ainda não está classificando bem, podem usar um pequeno truque para obter uma ótima posição em uma página de resultados de pesquisa: eles colocam um anúncio e simplesmente licitam no nome do seu restaurante. Moralmente, isto é questionável, mas legalmente aceite.

Como funciona o Google Ads?

Explicar o serviço em grandes detalhes provavelmente iria aborrecê-lo até à morte. Então vamos ser breves!

Colocar um anúncio com sucesso no Google não é assim tão fácil. Vamos ver mais de perto. O serviço de anúncios funciona de acordo com o princípio de um leilão. Aqui está um exemplo:

Três restaurantes gregos de Berlim querem cada um colocar um anúncio para o seu restaurante no Google. Cada restaurante coloca uma oferta para um montante que está disposto a pagar por um clique:

  • Restaurante 1 = 0,25 cêntimos por clique
  • Restaurante 2 = 0,50 cêntimos por clique
  • Restaurante 3 = 0,75 cêntimos por clique

Cada oferta é secreta. Isso significa que o restaurante 1 não sabe o que o restaurante 2 e o restaurante 3 oferecem. E vice-versa. O Restaurante 3 tem a melhor oferta – mas isto significa que vai ganhar o melhor lugar? Não! O valor do lance por si só não determina a posição de um anúncio na página de resultados do ranking de busca.

Para calcular o chamado ranking de anúncios, o Google também analisa a qualidade do anúncio e o compara com anúncios semelhantes. Isto porque o motor de busca tem o objetivo declarado de mostrar aos usuários os melhores resultados possíveis. Voltemos ao nosso exemplo:

Um convidado entra agora numa consulta de pesquisa no Google com os termos “Greek” “Restaurant” “Berlin”. Aparecerão os seguintes resultados de pesquisa:

  1. Restaurante 2
  2. Restaurante 3
  3. Restaurante 1

Como é que o Restaurante 2 conseguiu ser classificado como #1? A classificação dos anúncios (AdRank) resulta do fator de qualidade multiplicado pelo valor do lance. O Google mostrou todos os três anúncios no topo da página 1, porque todos eles parecem ter alta relevância para o convidado. Finalmente, todos os três anúncios contêm as palavras-chave certas “Greek” “restaurant” “Berlin”. No entanto, os sites do restaurante 1 e do restaurante 3 podem não ser tão bons quanto o site do restaurante 2. Uma vez que o restaurante 3 também colocou um valor de lance por clique superior ao do restaurante 1, ele é exibido em segundo lugar.

Nota: O fator qualidade é muito importante para a posição do seu anúncio. Quanto mais relevantes forem as suas palavras-chave, o seu anúncio e o seu website para os convidados, melhor será o seu anúncio.

Quanto custa o Google Ads?

Google Ads funciona com base nos princípios de um leilão e um lance aqui é chamado Cost-Per-Click (CPC). Como um licitante, você pode decidir por si mesmo o valor que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio. Se isto for, por exemplo, 0,50 EUR, então a sua oferta ou o CPC é de 0,50 EUR.

Nota: A licitação mais alta não ganha necessariamente. Porque os anúncios do Google são baseados no princípio de um segundo leilão de preços (Vickrey Auction). É melhor usarmos o nosso exemplo para explicar o que isto significa:

  • Restaurante 2 tem a maior classificação de anúncios
  • Restaurante 3 tem o segundo maior ranking de anúncios
  • Restaurante 1 tem a classificação mais baixa de anúncios

A classificação dos anúncios resulta da respectiva oferta do restaurante multiplicada pelo seu factor de qualidade (CPC x Índice de Qualidade). Assumindo que os três restaurantes têm os seguintes factores de qualidade (Índice de Qualidade):

  • Restaurante 2 = 1,9
  • Restaurante 3 = 1,0
  • Restaurante 1 = 1,4

Num leilão de segundo prémio, o vencedor não paga o montante da sua própria licitação, mas sim o montante da segunda licitação mais alta.

  • Restaurante 2 = 0,75 EUR / 1,9 = 0,39 EUR

Assim, para o lugar 1, o restaurante 2 não só pagou menos do que a proposta do restaurante 3, mas também menos do que a sua própria proposta de 0,50 EUR.

Resumo: A melhor publicidade para a sua gastronomia não tem necessariamente de ser a mais cara.

Menu