Uw assistent voor Google Ads

Google Ads for restaurants

Veel gebruikers van Google’s zoekmachine zijn zich er niet van bewust dat de eerste drie resultaten in een zoekpositie meestal advertenties zijn. De werkelijke “organische” zoekresultaten zijn hieronder te vinden, vanaf positie 4 en gaan vanaf daar verder. Als de website van uw restaurant nog niet op pagina 1 staat, kunt u nog steeds gebruik maken van dit feit om online gevonden te worden door gasten. Wat vind je daarvan? Met een goed gemaakte advertentie via Google Ads.

  • Maak direct een Google Advertenties-account aan via resmio
  • Promoot uw restaurantpagina of een aanbieding
  • Advertentie-uitzending past zich automatisch aan uw regio aan
  • Kies uw eigen budget > minimaal 3 EUR per dag
  • Stel de gewenste uitzendtijd en starttijd/datum van de uitzending in
  • Kant-en-klare prestatierapporten beoordelen

Gemakkelijke restaurantreclame via resmio

Als u van plan bent om Google Ads te gebruiken, moet u meestal uw eigen account aanmaken. Maar voor veel gastronomiërs, die over het algemeen weinig met online marketing te maken hebben, is deze service niet zo eenvoudig te gebruiken als men zou denken. Het risico van dure beginnersfouten is heel reëel. Met name in steden besteden restauranthouders hun online marketingactiviteiten uit aan professionele bureaus. Als onervaren leek heeft u nauwelijks een kans om een advertentie voor uw restaurant op een prominente plek op een zoekresultatenpagina te plaatsen.

Bij resmio huren we experts in die online marketing doen voor de kost en die een coole ingebouwde functie hebben bedacht, zodat u er ook van kunt profiteren. Om te beginnen, volg je gewoon deze stappen:

  1. Inloggen op uw resmio account
  2. Klik in de linkerbenedenhoek op Uw account en vervolgens op Plans & Add-ons
  3. Scroll helemaal naar beneden tot u de add-on Google Ads vindt > klik op Aanvraag > een pop-up venster opent zich
  4. Kies eerst uw dagelijkse budget
  5. Selecteer de begindatum voor uw advertentie
  6. Selecteer hoe lang de advertentie moet lopen (duur)
  7. Selecteer de taal waarin de advertentie moet worden uitgezonden
  8. Controleer of alle informatie juist is
  9. Vink een van de vakjes aan zodat we weten of de advertentie uw restaurant of een aanbieding promoot
  10. Tot slot kunt u uw contactgegevens en een bericht voor ons achterlaten

Dat is het! De advertentie zal worden beoordeeld en verwerkt door ons team. Indien wij vragen hebben, nemen wij rechtstreeks contact met u op via het door u opgegeven telefoonnummer of e-mailadres.

Wat is Google Ads?

Google Ads (voorheen bekend als Google Adwords) is een dienst van Google waarmee u online advertenties kunt plaatsen. Veel mensen merken deze advertenties op Google helemaal niet op, omdat ze er bijna identiek uitzien als normale zoekresultaten. Deze zogenaamde zoekmachinereclame (SEA) neemt meestal de eerste drie plaatsen op de zoekresultatenpagina in. Probeer het uit! Voer gewoon “Restaurant” in en de naam van uw stad in Google. In de bovenste plaatsen vindt u restaurants uit uw regio en in elk van deze eerste drie zoekresultaten vindt u een klein vakje dat aangeeft dat het een advertentie is.

Waar heb ik Google Ads voor nodig?

Google is de meest gebruikte zoekmachine in veel landen en ongeveer 90 procent van alle gebruikers van mobiele telefoons zoekt dagelijks naar diensten in de buurt. Alleen al in de Verenigde Staten wordt de term “restaurant” zo’n 25 miljoen keer per maand gegoogled. Het is zeer waarschijnlijk dat veel potentiële gasten in uw land gebruik zullen maken van de service om ook restaurants op een bepaalde locatie te vinden. Uit enquêtes blijkt dat de overgrote meerderheid van de gasten zich vooraf online informeert over een restaurant, het aanbod en de beoordelingen. Restaurants die niet op de eerste pagina van de zoekresultaten staan, hebben een veel kleinere kans om gevonden te worden.

Onze restaurantpagina staat al in de top 10 op Google

Gefeliciteerd! Dat is echt goed. In deze specifieke situatie bent u wellicht meer geneigd om af te zien van het gebruik van Google Ads. Maar sommige brutale restaurants, waarvan de website nog niet goed scoort, kunnen een trucje gebruiken om een goede positie te krijgen op een zoekresultatenpagina: ze plaatsen een advertentie en bieden gewoon op de naam van uw restaurant. Moreel gezien is dit twijfelachtig maar juridisch aanvaardbaar.

Hoe werkt Google Ads?

De dienst in detail uitleggen zou je waarschijnlijk dood vervelen. Dus laten we het kort houden!

Het plaatsen van een advertentie op Google is niet zo eenvoudig. Laten we eens goed kijken. De advertentiedienst werkt volgens het principe van een veiling. Hier is een voorbeeld:

Drie Griekse restaurants uit Berlijn willen elk een advertentie voor hun restaurant op Google plaatsen. Elk restaurant doet een bod voor een bedrag dat het bereid is te betalen voor één klik:

  • Restaurant 1 = 0,25 Cent per klik
  • Restaurant 2 = 0,50 Cent per klik
  • Restaurant 3 = 0,75 Cent per klik

Elk bod is geheim. Dat betekent dat restaurant 1 niet weet wat restaurant 2 en restaurant 3 bieden. En andersom. Restaurant 3 heeft het hoogste bod – maar dit betekent dat het de beste plek wint? Nee! Het bedrag van het bod alleen bepaalt niet de positie van een advertentie op de resultatenpagina van de zoekresultaten.

Om de zogenaamde Ad Rank te berekenen, kijkt Google ook naar de kwaliteit van de advertentie en vergelijkt deze met soortgelijke advertenties. Dit komt omdat de zoekmachine het verklaarde doel heeft om de gebruikers de best mogelijke resultaten te tonen. Laten we terugkeren naar ons voorbeeld:

Een gast voert nu een zoekopdracht in op Google met de termen “Grieks” “Restaurant” “Berlijn”. De volgende zoekresultaten verschijnen:

  1. Restaurant 2
  2. Restaurant 3
  3. Restaurant 1

Hoe is Restaurant 2 erin geslaagd om op de eerste plaats te komen? De rangorde van de advertenties (AdRank) is het resultaat van de kwaliteitsfactor vermenigvuldigd met het bedrag van het bod. Google toonde alle drie de advertenties bovenaan pagina 1, omdat ze alle drie van groot belang lijken te zijn voor de gast. Tot slot bevatten alle drie de advertenties de juiste trefwoorden “Grieks” “restaurant” “Berlijn”. De websites van restaurant 1 en restaurant 3 mogen echter niet zo goed zijn als de website van restaurant 2. De websites van restaurant 1 en restaurant 3 zijn niet zo goed als de website van restaurant 2. Omdat restaurant 3 ook een hoger bodbedrag per klik heeft geplaatst dan restaurant 1, wordt het op de tweede plaats weergegeven.

Opmerking: De kwaliteitsfactor is zeer belangrijk voor de positie van uw advertentie. Hoe relevanter uw zoekwoorden, uw advertentie en uw website zijn voor de gasten, hoe beter uw advertentie zal presteren.

Wat kost Google Ads?

Google Ads werkt volgens de principes van een veiling en een bod wordt hier Cost-Per-Click (CPC) genoemd. Als bieder kunt u zelf bepalen welk bedrag u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Als dit bijvoorbeeld 0,50 EUR is, dan is uw bod of de CPC 0,50 EUR.

Opmerking: De hoogste bieder wint niet noodzakelijkerwijs. Omdat Google Ads is gebaseerd op het principe van een tweedeprijzenveiling (Vickrey Auction). We kunnen ons voorbeeld beter gebruiken om uit te leggen wat dit betekent:

  • Restaurant 2 heeft de hoogste advertentiegraad
  • Restaurant 3 heeft de op een na hoogste advertentie ranking
  • Restaurant 1 heeft de laagste advertentiegraad

De rangorde van de advertenties is het resultaat van de respectieve offerte van het restaurant vermenigvuldigd met de factor kwaliteit (CPC x kwaliteitsscore). Ervan uitgaande dat de drie restaurants de volgende kwaliteitsfactoren hebben (kwaliteitsscores):

  • Restaurant 2 = 1,9
  • Restaurant 3 = 1,0
  • Restaurant 1 = 1,4

Bij een veiling van de tweede prijs betaalt de winnaar niet het bedrag van zijn eigen bod, maar het bedrag van het op één na hoogste bod.

  • Restaurant 2 = 0,75 EUR / 1,9 = 0,39 EUR

Zo betaalde restaurant 2 voor plaats 1 niet alleen minder dan het bod van restaurant 3, maar ook minder dan zijn eigen bod van 0,50 EUR.

Samenvatting: De beste reclame voor uw gastronomie hoeft niet noodzakelijkerwijs de duurste te zijn.

Menu