Les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche – attirer de nouveaux clients grâce à Google

“Chérie, aujourd’hui on mange italien. Je vais regarder quel est le meilleur resto de la ville”. Voici comment se prépare un potentiel client à aller au restaurant. Ils cherchent sur Google les restaurants les plus appréciés du coin. Le restaurant qui a les meilleurs avis et est bien placé sur internet est gagnant à coup sûr. C’est pourquoi votre présence sur Google est importante. Dans cet article, vous apprendrez comment utiliser au mieux les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche pour attirer de nouveaux clients dans votre restaurant !

Vous servez la pizza la plus délicieuse de la ville, mais vous avez très peu de convives, car votre restaurant est un peu éloigné du centre. Ainsi personne ne sait que votre pizza est la meilleure. Un site web optimisé est la solution. Si votre site web apparaît en haut des résultats de recherche, les clients potentiels pourront découvrir votre restaurant. Par exemple des convives qui veulent tester un nouveau restaurant italien vous trouvent sur la première page Google. Ils décident de tester votre restaurant. Vous n’aurez plus qu’à les convaincre de la qualité et de la saveur de vos plats et voilà des clients convaincus qui reviendront sans hésiter. 

En suivant les quatre conseils suivants, votre restaurant sera bientôt complet !

1. Créer un site web

 Afin de pouvoir créer une campagne publicitaire pour les moteurs de recherche, vous aurez d’abord besoin d’une page d’accueil pour votre restaurant. Ne vous inquiétez pas, c’est désormais un jeu d’enfant. Vous n’avez pas besoin de connaissances en informatique, vous pouvez en effet utiliser des logiciels comme resmio pour créer votre site web. Ce logiciel est une solution pratique et complète. Vous pouvez en effet utiliser resmio pour créer votre site web, gérer vos réservations, et créer des campagnes marketing pour vos convives. 

Veillez à ajouter des photos professionnelles sur votre site montrant votre établissement. Si vous n’avez pas le matériel adéquat, engagez un photographe. Comme on le dit souvent, on mange avec les yeux. De nombreux clients attachent beaucoup d’importance aux photos. S’ils sont convaincus par les photos de vos plats, ils viendront pour sûr dans votre restaurant. C’est clairement un plus pour votre chiffre d’affaires. 

Ajoutez une touche personnelle à votre site web. Les gens adorent lire des histoires passionnantes et de passionnés. Racontez leur comment vous avez eu l’idée d’ouvrir votre restaurant. N’hésitez pas à illustrer votre histoire avec des photos pleines d’émotions ou encore de vos employés. C’est ainsi que vous pourrez construire une relation avec vos clients. Ajoutez le menu sur votre site web. Ainsi vos clients savent à quoi s’attendre. Toutefois les prix doivent toujours être à jour. Si cela représente trop de travail pour vous, ne mettez pas de prix et notez simplement que quelques exemples de plats. 

2. Définir les mots-clés

Le moteur de recherche Google est basé sur le principe d’apporter des solutions. Une personne a un problème et veut une réponse. Un simple exemple : le client Vincent veut amener sa petite amie dans un restaurant italien. Son problème : Il ne sait pas quel est le meilleur restaurant italien du coin. Ainsi il va taper “ restaurant italien Lille” dans Google. Le premier restaurant de la liste Google parait excellent et hop en un clic il a réservé une table chez eux. 

Vous devez trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre restaurant. Voici des exemples pour les restaurateurs italiens : 

  • italien Lille 
  • Restaurant italien Lille
  • cuisine italienne Lille
  • manger italien Lille

Remplacez simplement les termes ci-dessus par votre ville et le type de cuisine que vous offrez. Avant de commencer à faire de la publicité sur les moteurs de recherche, vous devez impérativement intégrer les mot-clés sur votre site web. Vous devez aller sur votre page d’accueil, insérer les mots-clés les plus pertinents dans votre texte se trouvant sur votre d’accueil. Dosez la fréquence de ces mots entre 0,5 et 2,0 % environ. 

Astuce : commencez un blog où vous pouvez parler régulièrement de votre activité. Vous pourrez ajouter des mots clés ciblés dans son contenu.

3. Diffuser des annonces payantes

Vous pouvez faire des annonces pour votre restaurant sur les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser entre autre Google Ads. Les annonces apparaissent au-dessus des meilleurs résultats “organiques” (c’est à dire non-rémunérés). Vous assurez ainsi une place de choix à votre restaurant et avez une longueur d’avance sur vos concurrents. La plupart des utilisateurs Google cliquent sur les 3 premiers résultats.

Optimiser l’annonce pour un mot-clé spécifique. Utilisez les mots-clés plus haut, une combinaison de “type de cuisine – ville”. Vous payez les clics. Cela signifie que si un utilisateur clique sur l’annonce et est redirigé vers votre site internet, cela vous coûte une certaine somme. Vous renseignez évidemment au préalable combien vous souhaitez payer au maximum pour votre annonce. Vous pouvez ainsi tester la température de l’eau et voir l’efficacité des annonces payantes pour votre restaurant. Vous déterminez pour cela un budget publicité mensuel entre 50 et 100 Euros. A la fin du mois, vous regardez si votre site a attiré plus de visiteurs. 

4. Utiliser Google My Business 

Beaucoup de clients s’informent sur les restaurants du coin sur leur smartphone. Si vous êtes sur Google my Business, vous pouvez augmenter votre visibilité locale et apparaître sur Google Maps. Pour toutes ces raisons, vous devriez créer un compte Google My Busines sans attendre.  Les convives peuvent également laisser des avis sur votre restaurant et répondre à chaque avis. Veillez à rester amical même si le retour est négatif. Ajoutez-y également des photos alléchantes de votre établissement. 

Vous pouvez aussi intégrer des avis dans vos annonces Google. Les publicités avec un bon classement sont bien plus souvent regardés que celles sans classement. C’est ce qu’on appelle une campagne publicitaire efficace. 

En plus de Google, vous pouvez également promouvoir votre site web via d’autres canaux. Instagram et Facebook sont particulièrement efficaces. Créez une page pour votre restaurant sur Facebook et publiez régulièrement du contenu. Instagram est un excellent moyen de présenter vos plats délicieux. Une newsletter est également une bonne idée. Envoyez un e-mail chaque mois ou tous les deux mois dès que vous avez de nouveaux plats ou un événement particulier, par exemple une offre spéciale pour l’automne. Grâce à ces actions vous augmenterez aussi le nombre de visites sur votre site web et grimprez dans le classement non rémunéré. Dans le meilleur des cas, vous apparaitrez deux fois sur la première page de Google, une fois via votre bannière publicitaire et via le classement non rémunéré. Vous augmentez ainsi vos chances d’attirer de potentiels nouveaux clients. 

Conclusion : Augmenter votre chiffre d’affaires sur le long terme grâce à Google

Les restaurateurs modernes utilisent les moteurs de recherche pour promouvoir leur restaurant. Créez d’abord un site web avec des photos professionnelles. Choisissez des mots-clés que vous utiliserez dans votre contenu web. Vous êtes alors prêts à diffuser des annonces via Google Ads et à attirer de nouveaux clients. A cela s’ajoute l’utilisation de Google my Business comme un atout supplémentaire en coopération avec Google Ads.

Bientôt votre restaurant ne saura plus quoi faire avec toutes ces réservations. 

Bonne chance !

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