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Google Ads for restaurants

De nombreux utilisateurs du moteur de recherche de Google ignorent que les trois premiers résultats affichés dans un classement de recherche sont généralement des publicités. Les résultats de la recherche “organique” se trouvent en dessous, à partir de la position 4 et continuent à partir de là. Si le site Web de votre restaurant n’est pas encore classé à la page 1, vous pouvez toujours profiter de ce fait pour être trouvé en ligne par les clients. Qu’est-ce que tu en dis ? Avec une publicité bien faite en utilisant Google Ads.

  • Créer un compte Google Ads directement via resmio
  • Faites la promotion de votre page restaurant ou d’une offre
  • La diffusion publicitaire s’adapte automatiquement à votre région
  • Choisissez votre propre budget > au moins 3 EUR par jour
  • Définissez la durée de diffusion et l’heure et la date de début de la diffusion de votre choix.
  • Examiner les rapports de rendement prêts à l’emploi

Publicité dans les restaurants via resmio

Habituellement, si vous avez l’intention d’utiliser Google Ads, vous devrez créer votre propre compte. Mais pour de nombreux gastronomes, qui n’ont en général pas grand chose à voir avec le marketing en ligne, ce service n’est pas aussi facile à utiliser qu’on pourrait le penser. Le risque de faire des erreurs coûteuses pour un débutant est bien réel. Particulièrement dans les villes, les restaurateurs confient leurs activités de marketing en ligne à des agences professionnelles. En tant que profane inexpérimenté, vous n’avez guère de chances de réussir à placer une publicité pour votre restaurant à un endroit bien en vue sur une page de résultats de recherche.

Chez resmio, nous embauchons des experts qui font du marketing en ligne pour gagner leur vie et qui ont mis au point une fonction intégrée pour que vous puissiez également en profiter. Pour commencer, il suffit de suivre les étapes suivantes :

  1. Connectez-vous à votre compte resmio
  2. Cliquez en bas à gauche sur Votre compte puis sur Plans & Add-ons
  3. Faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous trouviez l’extension Google Ads > cliquez sur Request > une fenêtre pop-up s’ouvrira
  4. Tout d’abord, choisissez votre budget quotidien
  5. Sélectionnez la date de début de votre annonce
  6. Sélectionnez la durée de l’annonce (durée)
  7. Sélectionnez la langue dans laquelle l’annonce doit être diffusée
  8. Vérifier si toutes les informations sont correcte
  9. Cochez l’une des cases pour que nous sachions si l’annonce fait la promotion de votre restaurant ou d’une offre
  10. Enfin, vous pouvez nous laisser vos coordonnées et un message

C’est ça, c’est ça ! L’annonce sera examinée et traitée par notre équipe. Si nous avons des questions, nous vous contacterons directement via le numéro de téléphone ou l’adresse e-mail que vous nous avez fournis.

Qu'est-ce que Google Ads?

Google Ads (anciennement Google Adwords) est un service fourni par Google qui vous permet de placer des annonces en ligne. Beaucoup de gens ne remarquent pas du tout ces annonces sur Google, parce qu’elles sont presque identiques aux résultats de recherche normaux. Cette publicité sur les moteurs de recherche (SEA) occupe généralement les trois premières places de la page des résultats de recherche. Essayez-le ! Entrez simplement “Restaurant” et le nom de votre ville dans Google. Dans les premiers endroits, vous trouverez des restaurants de votre région et dans chacun de ces trois premiers résultats de recherche, vous trouverez une petite case indiquant qu’il s’agit d’une annonce.

Pourquoi ai-je besoin de Google Ads?

Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans de nombreux pays et environ 90 % des utilisateurs de téléphones mobiles recherchent quotidiennement des services à proximité. Rien qu’aux États-Unis, le terme “restaurant” est googlé environ 25 millions de fois par mois. Il est fort probable que de nombreux clients potentiels dans votre pays utiliseront également ce service pour trouver des restaurants dans un lieu particulier. Les enquêtes montrent que la très grande majorité des clients s’informent en ligne à l’avance sur un restaurant, ses offres et ses évaluations. Les restaurants qui n’apparaissent pas sur la première page des résultats de recherche ont beaucoup moins de chance d’être trouvés.

Notre page restaurant est déjà parmi les 10 premiers sur Google

Félicitations ! C’est vraiment bien. Dans cette situation particulière, vous pourriez être plus enclin à vous abstenir d’utiliser Google Ads. Mais certains restaurants insolents, dont le site Web n’est pas encore bien classé, pourraient utiliser un petit truc pour obtenir une bonne position sur une page de résultats de recherche : ils passent une annonce et enchérissent simplement sur le nom de votre restaurant. Sur le plan moral, c’est discutable, mais légalement accepté.

Comment fonctionne Google Ads?

Expliquer le service dans les moindres détails vous ennuierait probablement à mourir. Alors, soyons brefs!

Placer une annonce avec succès sur Google n’est pas si facile. Regardons de plus près. Le service de publicité fonctionne selon le principe d’une vente aux enchères. En voici un exemple:

Trois restaurants grecs de Berlin veulent chacun placer une annonce pour leur restaurant sur Google. Chaque restaurant place une enchère pour un montant qu’il est prêt à payer pour un clic:

  • Restaurant 1 = 0,25 Cent par clic
  • Restaurant 2 = 0,50 Cent par clic
  • Restaurant 3 = 0,75 Cent par clic

Chaque enchère est secrète. Cela signifie que le restaurant 1 ne sait pas ce que les restaurants 2 et 3 offrent. Et vice versa. Le restaurant 3 a l’enchère la plus élevée – mais cela signifie qu’il gagnera la meilleure place ? Non ! Le montant de l’enchère ne détermine pas à lui seul la position d’une annonce sur la page de résultats du rang de recherche.

Pour calculer ce que l’on appelle le classement des annonces, Google examine également la qualité de l’annonce et la compare à des annonces similaires. C’est parce que le moteur de recherche a pour objectif déclaré de montrer aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles. Revenons à notre exemple:

Un invité entre maintenant une requête de recherche sur Google avec les termes “Grec” “Restaurant” “Berlin”. Les résultats de recherche suivants s’affichent:

  1. Restaurant 2
  2. Restaurant 3
  3. Restaurant 1

Comment le Restaurant 2 a-t-il réussi à se classer au premier rang ? Le rang des annonces (AdRank) résulte du facteur de qualité multiplié par le montant de l’enchère. Google a montré les trois annonces en haut de la page 1, parce qu’elles semblent toutes avoir une grande pertinence pour l’invité. Enfin, les trois annonces contiennent les bons mots-clés “Grec” “restaurant” “Berlin”. Toutefois, les sites Web des restaurants 1 et 3 peuvent ne pas être aussi bons que le site Web du restaurant 2. Étant donné que le restaurant 3 a également placé un montant d’enchère plus élevé par clic que le restaurant 1, il est affiché en deuxième position.

Note : Le facteur de qualité est très important pour la position de votre annonce. Plus vos mots-clés, votre annonce et votre site Web sont pertinents pour les visiteurs, plus votre annonce sera performante.

Combien coûte Google Ads?

Google Ads travaille sur les principes d’une vente aux enchères et une enchère s’appelle ici Cost-Per-Click (CPC). En tant qu’enchérisseur, vous pouvez décider vous-même du montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Si c’est par exemple 0,50 EUR, votre enchère ou le CPC est de 0,50 EUR.

Note : Le plus offrant ne gagne pas nécessairement. Parce que Google Ads est basé sur le principe d’une seconde enchère de prix (Vickrey Auction). Nous ferions mieux d’utiliser notre exemple pour expliquer ce que cela signifie:

  • restaurant 2 a le rang le plus élevé de publicité
  • restaurant 3 a le deuxième plus haut classement des publicités
  • restaurant 1 a le rang le plus bas de la publicité

Le classement des annonces résulte de l’offre respective du restaurant multipliée par son facteur de qualité (CPC x Quality Score). En supposant que les trois restaurants présentent les facteurs de qualité suivants (ratios Qualité):

  • Restaurant 2 = 1,9
  • Restaurant 3 = 1,0
  • Restaurant 1 = 1,4

Dans une vente aux enchères de deuxième prix, le gagnant ne paie pas le montant de sa propre enchère, mais le montant de la deuxième enchère la plus élevée.

  • Restaurant 2 = 0,75 EUR / 1,9 = 0,39 EUR

Ainsi, pour la place 1, le restaurant 2 n’a pas seulement payé moins que l’offre du restaurant 3, mais aussi moins que sa propre offre de 0,50 EUR.

Résumé: La meilleure publicité pour votre gastronomie ne doit pas nécessairement être la plus chère.

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