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Google Ads for restaurants

Muchos usuarios del motor de búsqueda de Google no son conscientes de que los tres primeros resultados mostrados en un ranking de búsqueda suelen ser anuncios. Los resultados reales de la búsqueda “orgánica” se encuentran debajo de ellos, comenzando en la posición 4 y continuando a partir de ahí. Si el sitio web de su restaurante aún no está en la página 1, usted puede aprovechar este hecho para ser encontrado en línea por los huéspedes. ¿Cómo es eso? Con un anuncio bien hecho usando Google Ads.

  • Crear una cuenta de Google Ads directamente a través de resmio
  • Promociona la página de tu restaurante o una oferta
  • La emisión de anuncios se ajusta automáticamente a su región
  • Elige tu propio presupuesto > al menos 3 EUR por día
  • Establezca la duración de la transmisión y la hora y fecha de inicio preferidas
  • Revisar los informes de rendimiento ya elaborados

Cómoda publicidad en restaurantes a través de resmio

Por lo general, si tiene la intención de utilizar Google Ads tendrá que crear su propia cuenta. Pero para muchos gastrónomos, que en general no tienen mucho que ver con el marketing online, este servicio no es tan fácil de usar como uno podría pensar. El riesgo de cometer costosos errores de principiante es bastante real. Particularmente en las ciudades, los propietarios de restaurantes subcontratan las actividades de marketing online a agencias profesionales. Como laico sin experiencia, difícilmente tendrá la oportunidad de colocar un anuncio de su restaurante en un lugar destacado de la página de resultados de búsqueda.

En resmio contratamos a expertos que se dedican al marketing online para ganarse la vida y que han ideado una función incorporada para que usted también se beneficie. Para empezar, simplemente siga estos pasos:

  1. Ingrese a su cuenta de resmio
  2. Haga clic en la esquina inferior izquierda en Su cuenta y luego en Planes y Complementos
  3. Desplácese hacia abajo hasta que encuentre el complemento Google Ads > haga clic en Request > se abrirá una ventana emergente.
  4. Primero, elija su presupuesto diario
  5. Seleccione la fecha de inicio de su anuncio
  6. Seleccione el tiempo de ejecución del anuncio (duración)
  7. Seleccione el idioma en el que se emitirá el anuncio
  8. Compruebe si toda la información es correcta
  9. Marque una de las casillas para que sepamos si el anuncio promociona su restaurante o una oferta
  10. Por último, pero no por ello menos importante, puede dejarnos su información de contacto y un mensaje.

¡Eso es todo! El anuncio será revisado y procesado por nuestro equipo. Si tenemos alguna pregunta, nos pondremos en contacto con usted directamente a través del número de teléfono o la dirección de correo electrónico que nos haya proporcionado.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads (anteriormente conocido como Google Adwords) es un servicio proporcionado por Google que le permite colocar anuncios en línea. Mucha gente no se da cuenta de estos anuncios en Google, porque son casi idénticos a los resultados de búsqueda normales. Esta llamada publicidad en buscadores (SEA) suele ocupar los tres primeros lugares de la página de resultados de búsqueda. Pruébalo! Simplemente introduzca “Restaurant” y el nombre de su ciudad en Google. En los primeros lugares encontrará restaurantes de su región y en cada uno de estos tres primeros resultados de búsqueda, encontrará un pequeño recuadro que indica que se trata de un anuncio.

¿Para qué necesito Google Ads?

Google es el motor de búsqueda más utilizado en muchos países y cerca del 90 por ciento de todos los usuarios de teléfonos móviles buscan servicios cercanos a diario. Sólo en los EE.UU., el término “restaurant” es googleado alrededor de 25 millones de veces al mes. Es muy probable que muchos huéspedes potenciales en su país también usen el servicio para encontrar restaurantes en un lugar en particular. Las encuestas muestran que la inmensa mayoría de los clientes se informan por adelantado en línea sobre un restaurante, sus ofertas y sus valoraciones. Los restaurantes que no aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda tienen muchas menos posibilidades de ser encontrados.

Nuestra página de restaurantes ya está entre las 10 mejores de Google

Felicitaciones! Eso es realmente bueno. En esta situación en particular, es posible que esté más inclinado a abstenerse de utilizar los anuncios de Google. Pero algunos restaurantes descarados, cuyo sitio web aún no está bien posicionado, pueden usar un pequeño truco para conseguir una buena posición en la página de resultados de búsqueda: publican un anuncio y simplemente pujan por el nombre de su restaurante. Moralmente esto es cuestionable pero legalmente aceptado.

¿Cómo funciona Google Ads?

Explicar el servicio con gran detalle probablemente te aburriría hasta la muerte. Así que hagámoslo corto!

Poner un anuncio con éxito en Google no es tan fácil. Echemos un vistazo más de cerca. El servicio de anuncios funciona según el principio de una subasta. Aquí hay un ejemplo:

Tres restaurantes griegos de Berlín quieren poner un anuncio para su restaurante en Google. Cada restaurante hace una oferta por una cantidad que está dispuesto a pagar por un clic:

  • Restaurante 1 = 0,25 céntimos por clic
  • Restaurante 2 = 0,50 céntimos por clic
  • Restaurante 3 = 0,75 céntimos por clic

Cada oferta es secreta. Eso significa que el restaurante 1 no sabe lo que ofrecen el restaurante 2 y el restaurante 3. Y viceversa. El Restaurante 3 tiene la oferta más alta – pero esto significa que ganará el mejor lugar? No! El importe de la puja por sí solo no determina la posición de un anuncio en la página de resultados del ranking de búsqueda.

Para calcular el llamado Ad Rank, Google también examina la calidad del anuncio y lo compara con anuncios similares. Esto se debe a que el motor de búsqueda tiene el objetivo declarado de mostrar a los usuarios los mejores resultados posibles. Volvamos a nuestro ejemplo:

Un huésped introduce una consulta de búsqueda en Google con los términos “Griego” “Restaurante” “Berlín”. Aparecerán los siguientes resultados de búsqueda:

  1. Restaurante 2
  2. Restaurante 3
  3. Restaurante 1

¿Cómo se las arregló para que el Restaurante 2 se clasificara como el número 1? El rango de los anuncios (AdRank) resulta del factor de calidad multiplicado por el importe de la oferta. Google mostró los tres anuncios en la parte superior de la página 1, porque todos parecen tener una gran relevancia para el invitado. Por último, los tres anuncios contienen las palabras clave correctas “griego” “restaurante” “Berlín”. Sin embargo, los sitios web del restaurante 1 y del restaurante 3 pueden no ser tan buenos como el sitio web del restaurante 2. Puesto que el restaurante 3 también ha colocado una cantidad de oferta más alta por clic que el restaurante 1, se muestra en segundo lugar.

Nota: El factor de calidad es muy importante para la posición de su anuncio. Cuanto más relevantes sean sus palabras clave, su anuncio y su sitio web para los visitantes, mejor será el rendimiento de su anuncio.

¿Cuánto cuesta Google Ads?

Google Ads se basan en los principios de una subasta y una puja aquí se llama Coste por clic (CPC). Como pujador, usted puede decidir por sí mismo qué cantidad está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Si esto es, por ejemplo, 0,50 EUR, su puja o la CPC es de 0,50 EUR.

Nota: El mejor postor no necesariamente gana. Porque Google Ads se basa en el principio de una segunda subasta de precios (Vickrey Auction). Mejor usemos nuestro ejemplo para explicar lo que esto significa:

  • Restaurante 2 tiene el rango publicitario más alto
  • Restaurante 3 tiene el segundo lugar en el ranking de publicidad
  • Restaurante 1 tiene el rango publicitario más bajo

El rango del anuncio resulta de la oferta respectiva del restaurante multiplicado por su factor de calidad (CPC x Quality Score). Suponiendo que los tres restaurantes tienen los siguientes factores de calidad (Índices de Calidad):

  • Restaurante 2 = 1,9
  • Restaurante 3 = 1,0
  • Restaurante 1 = 1,4

En una subasta de segundo premio, el ganador no paga la cantidad de su propia puja, sino la cantidad de la segunda puja más alta.

  • Restaurante 2 = 0,75 EUR / 1,9 = 0,39 EUR

Así, para el lugar 1, el restaurante 2 no sólo pagó menos que la oferta del restaurante 3, sino también menos que su propia oferta de 0,50 EUR.

Resumen: La mejor publicidad para su gastronomía no tiene por qué ser la más cara.

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